Стоит ли заморачиваться над визуальным оформлением в Телеграме и как это делать правильно
— зачем нужен визуал в Телеграме
— как выглядят шесть видов визуального оформления;
— какие из них работают лучше, а какие — хуже.
Кому будет полезно:
Тем, кто ведет каналы в Телеграм или только начинает и не знает, как и зачем делать визуальное оформление.
Визуал надо или не надо
Телеграм отличается от Инстаграма (Meta признана террористической в РФ), Пинтереста, Вконтакта и других социальных сетей, в которых упор сделан на изображения и видео. Здесь нет масок, продвинутого фоторедактора, фильтров. В конце-концов тут даже лайков и рекомендаций нет. Стоит ли тут уделять внимание визуальному оформлению?
Зависит от конкретного канала, но в большинстве случаев ответ — да. Визуальное оформление это не только про красочные иллюстрации, сделанные дизайнером, но и про самые простые фотографии, когда они к месту.
Хотя некоторые публикуют и не к месту. Просто фотографии кошечек или собачек, даже если тема — финансы. Кто-то публикует свои фото, а кто-то и вовсе ничего. И все варианты имеют право на жизнь.
Мы ещё вернёмся к вопросу о том, какие варианты визуала есть в Телеграме.
Зачем нужен визуал в Телеграм
Основной смысл визуала — выделить канал среди конкурентов. Хорошо оформленный канал с прикольными фишками в дизайне запоминается лучше остальных. Хотя если контент так себе, то прикрыть недостатки одним лишь визуалом не выйдет. Начинать надо с контента.
Но когда есть хороший контент, выпускать его совсем без оформления будет ошибкой. Это как конфетка без фантика — она может быть очень вкусной, но все хотят найти что-то в красивой упаковке. Визуал лишь вспомогательный элемент, но не стоит им пренебрегать.
А ещё визуал наглядно показывает читателям то, о чём вы говорите. И иногда это необходимо — например, в гайдах.
Что входит в визуальное оформление Телеграм
Оформление канала состоит из этих основных элементов:
Название канала и юзернейм. С помощью него читатели отличат ваш канал от других. А ещё название отражает содержание канала. Например, «Блог копирайтера Петра Иванова». Читатели сразу понимают, куда попали. К выбору названия стоит подойти трепетно — как корабль назовёшь, так он и поплывет. А если канал называется «Катя Official», то корабль потонет, не отойдя от гавани.
Ещё уделите время подбору юзернейма — он должен быть простым и запоминающимся. Например @avto_omsk, @gym_gerkules, @spb_news.
Аватар канала. Простая картинка, желательно что-то крупное без мелких деталей и слов, потому что их никто не разглядит. Ещё не стоит брать аватарки с белым и чёрным фоном, потому что они сливаются с оформлением самого Телеграм.
Если канал авторский, в качестве аватара можно использовать фото автора. Это повысит доверие читателей. Если канал брендовый — на аватарку ставим логотип бренда.
Описание канала. Описание приходит на помощь, если суть канала не получилось раскрыть в названии или, когда хочется поставить на видное место важную инфу и раскрыть плюсы канала. Например, в описании можно написать о чём канал, дать ссылки на другие соцсети или рассказать об авторе.
Если название и аватарка — это первое, что видит читатель, зайдя на канал, то описание — это первый ваш разговор с ним. И если начать его неправильно, дальнейшее общение не сложится. Не выпендривайтесь в описании своими регалиями и не предлагайте всякий скам, и описание будет отличным.
Изображения и видео. Все видео и фото, которые вы публикуете на канале — важнейшая часть визуального оформления. Даже видео-кружочки с вашим лицом — это визуал. Чтобы дополнительно выделиться, можно обрабатывать все картинки одним фильтром или добавить брендированные плашки.
Читатели хорошо запоминают лица людей и персонажей и связывают их с вашим каналом. Из-за того что смотреть контент, у которого есть лицо, приятнее, подписчики будут чаще дочитывать посты. Пользуйтесь этим во время подбора иллюстраций .
Общий стиль и оформление постов. То, какие изображения вы используете: фотографии конкретного человека или рисованные иллюстрации, каких цветов больше на канале, как текст разбит по абзацам и какие слова выделены, как изображения обработаны, какие эмодзи использованы — это всё общий стиль.
Если подойти к созданию стиля с умом, ваш канал будут узнавать по тому, как выглядят публикации.
Примеры оформления постов в Телеграме: от нарисованных мужиков до фотографий со стока
Персонаж и комикс. Григорий Чтчян, основатель Telegue, ведёт канал Digital BDSMM
В качестве визуального оформления там комикс с нарисованным мужиком по имени Ричи. В комиксе с ним обыгрываются различные ситуации по темам постов. Выглядит это так:
Придумать персонажа — отличный вариант, чтобы сделать канал уникальнее. Читатели это запомнят. Из минусов только то, что иллюстрации от хорошего художника стоят дорого.
Просто текст. Паша Федоров — автор канала Паша и его прокрастинация (https://t.me/abbsol) редко использует иллюстрации в постах. Большинство публикаций на канале — простой текст с заголовком и иногда с эмодзи и списками.
Это работает с образовательным контентом. Но если бы это был развлекательный канал, публиковать посты без картинок было бы странно.
Ещё примеры каналов, в которых почти нет иллюстраций: Паша Молянов
или стартапы https://t.me/startupoftheday
Картинки из интернета и со стоков. Можно сопровождать посты картинками, найденными в гугле. Так часто делают новостные паблики, например t.me/redakciya_channel
Это популярный но не очень действенный метод визуального оформления. Вроде бы такие картинки показывают, о чём идёт речь, но уникальности в них нет. И выделиться с помощью них не выйдет. Но это и не всегда нужно: для новостных пабликов — пойдёт и так, для авторского блога — вряд ли.
Брендирование. Обложки статей https://t.me/delaumoney
Фото автора. И один из самых универсальных вариантов для блога и авторского канала — использовать в качестве визуала свои фотки. Это повышает доверие, потому что читатели видят автора, а не картинку за которой может прятаться сторонний копирайтер.
А телеграм-канал "Неплохой маркетинг" полностью строится на обсуждении визуальных решений от разных компаний.